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浙江某县市淘宝村网店发展困境探讨
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2018/6/22 7:52:01  

摘要:本文以浙江省经济发达县市淘宝村作为研究对象,主要对淘宝村网店的经营情况进行了研究,并在文章最后提出了几点破解淘宝村发展困境的建议。

关键词:淘宝村 网店

1、调查方法

课题组以某市相关政府职能部门提供的淘宝村数据为基础,通过旺旺ID号逐一搜索各网店,获取网店创建时间、信用等级、诚信通时长、网店经营产品、品牌知名度等数据。数据采集时间截止2017年7月。采用Excel对获取的数据进行描述性分析。

2、数据统计分析

2.1样本特征

调查表明,全市共有25个淘宝村,各村网店数量合计1586家,依行政村看,一半以上行政村拥有淘宝村,数量排名第一的村拥有123家网店,排名靠后的行政村有27家网店,各淘宝村网店平均数为66家,11家低于平均数。依平台类型划分看,淘宝店有828家,占52%;1688店有613家,占39%;天猫店有145家,占9%。依时间维度看,1999至2003年创建网店39家,2004至2008年创建网店78家,2009至2013年创建网店699家,2014至2015年创建网店526家。网店创建时长5年以下的有796家,占比57%;5-10年的有519家,占比37%;10年以上的有77家,占比6%。

2.2相关数据分析

(1)淘宝村1688店铺经营产品

如图1所示,在613家1688网店中,经营产品为袜的有456家,占总数74%;珍珠62家,占总数10%;五金14家,占总数2%;建材类37家,占总数6%;服装类29家,占总数5%;其它15家,占总数3%。

图1 1688店铺经营产品

图2 淘宝店经营产品

 (2)淘宝村淘宝店经营产品

如图2,在828家淘宝店中,经营产品为袜的有254家,占总数31%;珍珠199家,占总数24%;服饰199家,占总数17%;五金32家,占总数4%;建材28家,占总数3%;食品特产35家,占总数4%;生活日用品36家,占总数4%;化妆品25家,占总数3%;其它81家,占总数10%。

(3)淘宝村天猫店经营产品

如图3,在145家天猫店中,经营产品为袜的有67家,占总数46%;珍珠35家,占总数24%;服饰类26家,占总数18%;其他(含有五金、家居用品等)17家,占总数12%。

图3 天猫店经营产品

图4 网店信用等级情况

 (4)淘宝村网店信用等级

网店信用等级是衡量一个网店发展水平的重要指标。如图4,在淘宝与1688网店中,金冠级店铺共113家,占8%;蓝冠级店铺268家,占20%;钻级店铺835家,占62%;红心级店铺136家,占10%。

诚通时长能反映企业开通1688网店的时间,如图5,拥有10年以上诚信通时长的网店有11家,占2%;5年以下时长的网店有366家,占60%;5-10年时长的网店有157家,占26%;未开通诚信通的有76家,占12%;

图5 1688网店诚信通时长

图6 网店经营实力

 (5)淘宝村网店经营实力

如图6,调查者采用网店信用等级、描述相符评分、服务态度评分、物流相符评分、货描、响应速度、回头率、发货速度等指标对被调查网店进行评价,得出网店经营实力得分。统计表明,被评价“一般”的网店为808家,占57%;被评价“低”343家,占24%;被评价“高”204家,占14%;被评价“很高”77家,占5%。

(6)淘宝村最近网店产生交易情况

买家对卖家的评价是获取某网店最近产生交易与否的手段之一。如图7,在被统计网店中,最近有交易产生的有1304家,占90%;没有交易产生的有138家,占10%。

图7 淘宝村网店最近产生交易情况

图8 冠以上信用等级网店行政村分布

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